In een tijd waarin de aarde gebukt gaat onder de druk van overconsumptie, lanceert Kyndly 1 september 2025 een vernieuwend online e-commerce platform dat duurzame keuzes toegankelijker maakt dan ooit. Als een soort marktplaats brengt Kyndly schone, ethische merken samen in categorieën als kleding, outdoor, verzorgingsproducten en voeding. Allemaal met één doel: het doorbreken van de vervuilende en verwoestende wegwerpcultuur en het bouwen aan een circulaire toekomst.
Oprichter Laurens van Oers licht toe: “We halen jaarlijks bijna 100 miljard ton grondstoffen uit de aarde, terwijl minder dan 7% terugkeert in de kringloop. Overconsumptie zit diep geworteld in ons systeem, van goedkope gadgets tot fast fashion. Met Kyndly willen we laten zien dat het anders kan: minder, bewuster en met meer respect voor onze planeet.”
Een alternatief voor de wegwerpcultuur
Kyndly is geen traditionele webshop. Het platform selecteert zorgvuldig merken die duurzaam produceren, eerlijke lonen betalen, natuurlijke materialen gebruiken en transparant zijn over hun impact. Hierbij werkt Kyndly samen met Green Story, een onafhankelijke partij die duurzaamheidsprestaties verifieert. Wat Kyndly uniek maakt, is haar non-profitmodel: alle winst wordt gedoneerd aan organisaties die zich inzetten voor biodiversiteit, natuurbehoud en het ondersteunen van inheemse gemeenschappen wereldwijd.
“Kyndly is een passieproject, geboren uit frustratie én hoop. Frustratie over een systeem dat meer neemt dan teruggeeft. Hoop dat we met kleine, bewuste keuzes een beweging in gang kunnen zetten die kiest voor beter.” Vertelt Laurens. Daarnaast biedt Kyndly consumenten inzicht in de milieu-impact van hun aankopen en stimuleert het hergebruik en reparatie. Volgens recente cijfers veroorzaakt de winning en verwerking van grondstoffen meer dan 50% van de wereldwijde CO₂-uitstoot en 90% van het biodiversiteitsverlies (Circularity Gap Report 2024).
“Online shoppen gaat niet meer weg, en mensen genieten nu eenmaal van het gemak en de snelheid. Dit kunnen we niet afleren, maar we kunnen wel leren om bewuster te kiezen,” zegt Laurens. “We hopen mensen middels een stukje educatie zover te krijgen om minder te consumeren, en als men dan toch iets nieuws wilt kopen, dat ze dat dan doen bij merken die écht het verschil proberen te maken. Kyndly is er voor iedereen die beter wil doen, zonder te vervallen in greenwashing of oppervlakkige oplossingen.”
Over Kyndly
Kyndly is een startup en werkt samen met wetenschappers, duurzaamheids- en gedragsdeskundigen om bewuste consumenten en merken te verbinden. Het platform staat voor radicale transparantie en een eerlijker economie waarin koopkracht wordtingezet als positieve kracht. Doe jij mee met onze missie op weg naar een eerlijker systeem? Meld je aan voor de nieuwsbrief en wees erbij als ze live gaan!
Kijk op www.kyndly.com voor meer informatie.